您的当前位置:首页 > 新闻资讯

广播广告怎样实现与互动?

来源:安徽广播广告网 时间:2017-12-21 1:21:49

分享到:

      如今一个媒体的单打独斗,已经不是较好的策略。基于自身特点,与新媒体进行组合,定位,广播媒体才能突出重围,不断超越。广播广告行业如何谋求更高的定位在为客户提供好的服务和回馈上,首先就是要找到自身媒体优势,并凭借优势与当下前沿市场变化相结合。

      1、让广播广告在需求上定位

      在产宣传方面,同一产品有很多的广告诉求点,不同消费者对广告传播的利益点的需求都有所不同。我们以房产广告为例,消费者对房子的需求不同,体现在住房环境、交通便利、教育氛围、未来升值等几个方面,对这几方面的要求也存在相结合或交叉现象。但在传统媒体上,这些多样化的诉求往往尽可能地在一条广告当中。但是要让一条广告的着力点满足所有消费需求,尤其广播广告,时间有限,想要表达的内容多,一会影响广告的传播效果,二势必会丢掉一些个性,保留更多共性,这种广告是以牺牲个性化需求为代价的。

      结合广播制作成本低、发播快捷、伴随性等特点,我们可以采取多版本广播营销的方法。房产客户的几个需求及广告着力点,制作成多版本的广播广告来投放。在一天内可以根据广告主不同需求制作出多个版本的情况下,广播广告就可容纳下比较多的文字,即一天传输不同版本的文字信息量,每个版本又可以根据消费者在年龄、性别等方面的特点,再次制作成若干条不同的广告版本,并且每一版可根据买房的需求,从不同的角度去影响消费者,来实现传播的要求。

      多版本的广告,经过排列组合后,一条广告变成了十几条甚至几十条,既能满足广告主的多样化需求,也满足了不同类型消费者的消费诉求。这样多角度的发力,使广播媒体的营销更加,又几乎没有增加广告的营销成本。

      2.广播广告在时间上要及时互动

      低成本制作和快速传播,使广播广告在时间上,具有很多的优势,广告主对广播广告也拥有了更多的选择机会。

      广告主可随时根据效果感知对广告投放进行调整的动态化过程。我们通常采用不断升级的投放方式,刚开始进行多版本的投放;二周,通过分析,根据品牌、产品等的不同进行调整。因为每个电台早中晚的节目不一样,产品利益不一样,从而相应做出各种排版;到第三周的时候,根据效果不断反馈,不断更新,以保证广告效果的不断增长。

      广告主通过效果评估,决定广告的播出版本、时间点位,从而大幅广告着力点的性和投放的互动性,更能体现广告在时间选择上的及时互动需求。

      广播广告广撒网式的高频次、多版本传播,既能提升广告主的广告价值,又能帮助广告主对各种媒体进行了整合营销,进而实现了广告效果和覆盖面的双赢。

分享到:

本文标签:

编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:4006960076
网络软文推广
 

    安徽广播电台广告网——投放合肥交通台广告|合肥音乐台广告|合肥新闻台广告|等各电台广告,拥有12年广播广告投放经验团队,超过1000家各行业安徽电台广告投放案例,咨询热线:400-006-7125